綠色消費，是各類消費主體在消費活動全過程貫徹綠色低碳理念的消費行為。近日，國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、商務(wù)部等部門共同發(fā)布《促進綠色消費實施方案》（簡稱《方案》），在促進消費各領(lǐng)域全周期全鏈條全體系深度融入綠色理念方面作出詳細部署，旨在推動中國綠色消費再上一個新臺階。

國家發(fā)改委相關(guān)負責人表示，《方案》系統(tǒng)設(shè)計了促進綠色消費的制度政策體系，包括“全面促進重點領(lǐng)域消費綠色轉(zhuǎn)型”“強化綠色消費科技和服務(wù)支撐”“建立健全綠色消費制度保障體系”“完善綠色消費激勵約束政策”四大方面22項重點任務(wù)和政策措施，構(gòu)成了當前和今后一個時期促進綠色消費的完整制度政策體系。

消費者如何看待綠色消費？企業(yè)如何參與綠色消費？

低碳環(huán)保意識增強

綠色、低碳、環(huán)保的消費理念正悄然升溫。

最近，來自河南鄭州的張凱剛剛裝修了新家。他說，自己在購買家電時，重點研究了節(jié)能的款式。表面上看，雖然節(jié)能產(chǎn)品比不節(jié)能的要貴一點，但是長期來看，不僅省錢，還能為環(huán)境保護作貢獻。“比如，有些空調(diào)品牌只有一款或幾款節(jié)能產(chǎn)品，如果不仔細甄別能耗標識，部分不負責任的銷售人員會說全系列產(chǎn)品都通過了節(jié)能認證。實際上，只要消費時堅持無氟、低能耗的產(chǎn)品購買訴求，就不會受這些信息的干擾。”張凱說。

對于在北京讀大學(xué)的焦朵朵來說，綠色消費也體現(xiàn)在交通出行方面。“公共交通+共享單車”是她最常采取的出行組合。前不久，焦朵朵和朋友去北京環(huán)球影城游玩，最初考慮路程較遠，想共同租車去，但發(fā)現(xiàn)地鐵可以直達后，便選擇這種公共交通方式出行。“乘坐地鐵，盡管人多時可能沒座位，但好處是1個多小時就可以到通州，時間可控而且出行成本低，低碳環(huán)保。”她說。

綠色消費是消費領(lǐng)域的一場深刻變革，關(guān)系到整個生產(chǎn)生活方式的綠色低碳轉(zhuǎn)型。此次《方案》提出，到2025年，綠色消費理念深入人心，綠色低碳產(chǎn)品市場占有率大幅提升；到2030年，綠色消費方式成為公眾自覺選擇，綠色低碳產(chǎn)品成為市場主流。

國家發(fā)改委就業(yè)收入分配和消費司副司長常鐵威說，近年來綠色消費理念正在全社會逐步普及。不過，一些領(lǐng)域仍存在浪費和不合理消費的現(xiàn)象，綠色消費需求仍待激發(fā)和釋放。《方案》提出要面向碳達峰、碳中和目標，增強全民節(jié)約意識，反對奢侈浪費和過度消費，擴大綠色低碳產(chǎn)品供給和消費，完善制度政策體系，推進消費結(jié)構(gòu)綠色轉(zhuǎn)型升級，加快形成簡約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式。

商務(wù)部市場運行和消費促進司副司長王斌表示，綠色消費是促進消費高質(zhì)量發(fā)展的重要方向和新的增長點。大力發(fā)展綠色消費，有利于以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，促進形成強大國內(nèi)市場；有利于弘揚簡約適度的傳統(tǒng)美德，倡導(dǎo)綠色低碳文明健康的生活方式；有助于擴大相關(guān)產(chǎn)品進口，服務(wù)構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。《方案》的發(fā)布，標志著相關(guān)工作進入加快推進實施的新階段。

新技術(shù)提供強大支撐

除了觀念之外，綠色消費還是個“技術(shù)活兒”。《方案》明確，要引導(dǎo)企業(yè)提升綠色創(chuàng)新水平，積極研發(fā)和引進先進適用的綠色低碳技術(shù)，大力推行綠色設(shè)計和綠色制造，生產(chǎn)更多符合綠色低碳要求、生態(tài)環(huán)境友好、應(yīng)用前景廣闊的新產(chǎn)品新設(shè)備，擴大綠色低碳產(chǎn)品供給。

近段時間，甘肅小伙任吳炯在逛街購物時發(fā)現(xiàn)，商家打包時提供的“塑料袋”明顯減少，紙質(zhì)包裝袋或可降解布袋越來越多，奶茶店的吸管也開始告別“塑料”。事實上，國內(nèi)不少企業(yè)已在綠色消費領(lǐng)域發(fā)力。

有的聚焦材料轉(zhuǎn)化，憑借材料循環(huán)再利用實現(xiàn)“變廢為寶”。北京抱樸再生環(huán)保科技有限公司固廢微循環(huán)業(yè)務(wù)負責人張曉曉介紹，該企業(yè)將廢舊塑料、棉等纖維再生成T恤、衛(wèi)衣、防曬服、雨衣等低碳服裝類產(chǎn)品，產(chǎn)品兼?zhèn)渫笟狻⑺俑伞⒎雷贤饩€、防水等實用功能與新潮時尚風格于一體。相關(guān)技術(shù)還可以使廢塑料飲料瓶、廢家電塑料外殼、廢輪胎、廢紙等材料“搖身一變”，成為環(huán)保手提袋、雙肩包、電腦內(nèi)膽包、數(shù)據(jù)線包、筆記本、中性筆、洗漱套裝、肥皂盒等各類實用產(chǎn)品。

“《方案》提出全面推動吃、穿、住、行、用、游等各領(lǐng)域消費綠色轉(zhuǎn)型，給抱樸再生這樣的環(huán)保品牌注入了信心。未來，我們將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上探索城市更新，創(chuàng)造會議、辦公、賽事、出行、生活等更多綠色消費場景，為綠色消費多做貢獻。”張曉曉說。

有的借助數(shù)字技術(shù)，通過電商平臺幫助消費者實現(xiàn)資源充分利用。作為C2C閑置交易平臺和趣味生活社區(qū)，閑魚平臺近年來持續(xù)走熱。消費者可以通過閑魚平臺獲得回收、以舊換新、閑置寄拍等多種服務(wù)，從而實現(xiàn)各類閑置產(chǎn)品的有效流轉(zhuǎn)。

據(jù)閑魚平臺相關(guān)負責人介紹，截至目前，閑魚用戶超3億，每年掛閑魚的物品超過10億件，“把浪費變消費”已成為閑魚用戶的共識。“我們正根據(jù)《方案》的指導(dǎo)和要求，進一步發(fā)展家電、手機、數(shù)碼、服裝、二手車等二手閑置交易，加強信用和監(jiān)管體系建設(shè)，完善交易糾紛解決規(guī)則。今年閑魚不僅將探索建立綠色消費統(tǒng)計制度，為用戶提供碳積分權(quán)益兌換等服務(wù)，還將上線多個品類的AI智能檢測服務(wù)，降低閑置檢測門檻，提高閑置流通效率。”該負責人說。

匯聚綠色發(fā)展動能

綠色有機食品、新能源汽車、智能家電、綠色環(huán)保型展臺、無紙化辦公和雙面打印……《方案》對于綠色發(fā)展的部署，涉及生活方方面面，給產(chǎn)業(yè)提出了新要求，也帶來了新機遇。

上個周末，家住山西晉城的楊金鳳帶孫女到附近的超市選購食品，一批標著“有機”的新鮮蔬菜吸引了她的目光。“有機蔬菜不打農(nóng)藥，雖然貴一些，但是更健康。”楊金鳳說，自己選購農(nóng)產(chǎn)品時比過去“講究”了很多，生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、配料表、農(nóng)藥及施肥情況都要看看。

需求引領(lǐng)供給。綠色消費正在相關(guān)產(chǎn)業(yè)積聚全新的發(fā)展動能。中國中化搶抓推進“雙碳”目標和產(chǎn)業(yè)消費升級帶來的歷史機遇，在低碳現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、新能源汽車、綠色化工新技術(shù)等領(lǐng)域加快布局。為滿足消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品日益增長的需求，中國中化下屬的先正達集團近年來推出了全程品控溯源品牌，在種植端打造全程品控溯源農(nóng)場，在消費端通過品質(zhì)戳、時間戳、地理戳和綠色發(fā)展指數(shù)的“三戳一指數(shù)”核心數(shù)據(jù)信息來提供產(chǎn)品的溯源信息。目前，先正達集團這項全程品控溯源業(yè)務(wù)已與益海嘉里、中糧、盒馬等推出多種合作產(chǎn)品，平均為產(chǎn)品帶來25%溢價。“如今，越來越多的消費者愿意選擇生產(chǎn)過程更綠色、更健康、更可持續(xù)的農(nóng)產(chǎn)品。作為全球領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)科技企業(yè)，我們正與各方緊密合作，加快推動綠色消費轉(zhuǎn)型。”先正達集團中國MAP與數(shù)字農(nóng)業(yè)訂單部總監(jiān)劉壯說。

綠色產(chǎn)品標準正不斷完善，為消費提供便利。國家市場監(jiān)管總局認證監(jiān)管司副司長薄昱民介紹，近幾年市場監(jiān)管總局優(yōu)先選取與消費者吃、穿、住、行、用密切相關(guān)且對人體健康和生態(tài)環(huán)境影響大、具有一定市場規(guī)模、國際貿(mào)易需求旺盛的產(chǎn)品，制定綠色產(chǎn)品標準并開展認證。目前已印發(fā)了3批綠色產(chǎn)品評價標準清單及認證產(chǎn)品目錄，將19類近90種產(chǎn)品納入認證范圍，覆蓋有機綠色食品、紡織品、汽車摩托車輪胎、塑料制品、洗滌用品、建材、快遞包裝、電器電子等產(chǎn)品。下一步，市場監(jiān)管總局將不斷完善綠色產(chǎn)品標準供給，促進和帶動綠色消費。

綠色消費贏得消費者認同，正全面融入生產(chǎn)生活。王斌表示，下一步，商務(wù)部將指導(dǎo)各地商務(wù)部門和商貿(mào)流通企業(yè)結(jié)合方案貫徹落實，大力倡導(dǎo)簡約適度、綠色低碳文明健康的生活方式，高質(zhì)量發(fā)展二手商品流通，引導(dǎo)電商企業(yè)綠色發(fā)展，加強商務(wù)領(lǐng)域塑料污染治理，構(gòu)建新型再生資源回收體系，全面促進消費綠色低碳轉(zhuǎn)型升級，為推動高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局作出新的貢獻。